新聞記事になる方法

「広報革命」というページに遭遇した。(閲覧したサイトは情報商材の販促サイトなのでリンクをあえて掲載しない)

で、この商材のテーマは『高確率で「記事」になる広報』である。確かに日経新聞なんかで取り上げられるのを夢みる人達がいるから、このような商品が開発されるんだろうなと思った。新聞記事になったところで、どれだけ利益に還元されるのかは別として、「記事=無料」の広告であるから企業の広報担当者や経営者は取材されるのを望んでいるんだと思う。

高い確立で「記事」になるポイントとて、そのページに書いてあったことは

記事は記者が書くので記者の行動(1日の仕事の流れ)をつかむこと
記事になるネタの特徴

である。

新聞記者は朝から夕方まで取材して会社に帰ってくるのが夕方のようです。そして記事の締切が午後8時くらいで、翌日以降の記事のために午前0時くらいまで働くようです。

そもそもプレスリリースをFAXなんかで流したところで記者に届く前にゴミ箱へ捨てられるらしいので、自分が記者や編集者の立場になって、「記事として取り上げたい企業からの情報」を考えてみた。記事にしようと思わせるためのプレスリリースの基本は

製品やサービスの「斬新さ」を際立たせる
目立つ「見出し」でFAXを配布する担当者や記者の注意をひく
記者が記事を書きやすいような資料を用意する
特定の記者に配信する

考えてみたと言いつつ上記項目の説明は省略します。自分で考えて下さい。(笑)

インターネットのニュースサイトの場合、もしかすると取材など行なわずに記事になることもあるでしょう。そんな記者はどのような広報内容を記事にするでしょうか? 私が記者だったら コピペで終了 するプレスリリースや、あたかも取材して記事にした文書が届くとうれしいな。(笑)

Date: 2008-08-30