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はじめに
この文書はウェブサイト構築に携わるプロフェッショナルな人に向けて書かれている。 片手間で自社のウェブサイトの面倒を見ている担当者には理解できないだろう。
あなたは日々思う。「書籍やウェブサイトで学んだことを実践しても効果が出ない」「業者も当てにならない」と。 あなたが SEO について学んだことはおそらく間違いではない。わたしも Amazon で手に入れた書籍で学んだ。 あなたとわたしが行う SEO の違いは SEO の核心を理解しているか どうかだ。
これからお見せする究極のテクニックはすべて SEO の本質を見抜いたものである。
検索エンジンを開発する身になれ
SEO のスタート地点 はここだ。すべてはここから始まる。
あなたは検索エンジンを開発してみようと想像したことがありますか？ 答えがノーなら、今すぐ検索エンジンを作るためのアイディアをノートに書き出してみよう。 続きを読むのはそれからでも遅くない。
「検索エンジンを作る」をテーマにしたノートは、明日からの対策に新たな視点を与え、自信を持って SEO に取り組める。
検索エンジンのミッションはユーザが望む情報を素早く探しだすこと
わたしやあなたが想像した検索エンジンが成すべき事は「 ユーザが望む情報 を素早く探しだす」で共通していることだろう。
このミッションを実現する方法があなたのノートに網羅されているはずだ。 どんなに些細な事でもそのアイディアすべてが SEO に関係する重要な要素である。
検索エンジンはコンピュータ プログラム
検索エンジンはあなたが使っているオペレーティングシステムと同じくコンピュータ プログラムである。 だからコンピュータ プログラムがどのように作られるかを学ぶのは良いことだ。
コンピュータ プログラム一般の構成などを理解していることは SEO にとってかなりの強みとなる。 検索エンジンがウェブサイトをどのように集め、評価を下すかをイメージ できるからだ。
SEO に本気ならプログラミングを学ぼう。
幸いわたしは SEO に関わる以前からプログラマだったし、今もソフトウェアを開発することに情熱を注いでいる。
検索エンジンは人間が作っている
検索エンジンは人間の知能を持って開発されていることを見逃してはならない。
検索エンジンの動作を決定するのは人間 なのだ。だから、あなたが考えだした検索エンジンにより良く最適なウェブサイトを構築すれば、Yahoo! や Google を相手にしても、かなりの確率で SEO を成功させることになる。
Google の開発陣と同じ知識や知恵を手に入れろと言うのではない。ミッションを達成するために、ウェブサイトをどのように評価してゆくか、行き着くところは同じなのだ。
では次章から、わたしが"行き着いたところ"を紹介しよう。
日本語ライティングを学べ
「ウェブサイトに評価を下す」と言った場合、真っ先に思い付くのが 正しい日本語で書かれている かどうかである。
正しい日本語とは「 誰が読んでも理解される知識/手に入れる情報が同じ 」になる文章のことである。 数学の公式と同じで誰がどのように扱っても出てくる答えはいっしょということだ。
検索エンジンはウェブページのテーマを理解するために、ページに書かれている文章を解析する。
そう、 検索エンジンが読み取る内容とあなたが伝えたい内容を一致させる 必要があるのだ。
文章を書く技術がさっぱりわからないのなら、書籍「 考える技術・書く技術―問題解決力を伸ばすピラミッド原則 」を推薦しておこう。
HTML の仕様を理解せよ
さて。日本語ライティングを学んで正しい文章が仕上ったなら、次はウェブページとして成立させなければならないことはおわかりだろう。
出来上がった文章を適切に HTML でマークアップできる自信があなたにあるだろうか？
検索エンジンは基本的に W3C の仕様に沿って、HTML 文書を評価する。<li> 要素は何らかの一覧であると見なすし、<p> の箇所はあるトピックが語られていると読み取る。<span> はスタイルを定義するために用いられ、<ol> は順序が意味を成すリストであると理解する。
HTML の各 タグの意味を理解し適切に用いれば、検索エンジンにページの内容を正確に伝えることができる 。 検索エンジンはコンピュータ プログラムなので、「使用されたタグとその定義」というような1対1で対応する処理が得意であるから、HTML の仕様を頭に叩き込もう。
被リンクを自力で増やせ
リンクポピュラリティの復習
検索エンジンがキーワードとウェブページの関連付けを行う仕組みはハイパーリンクにあることは知っているだろう。Google を始めとする検索エンジン達は、ウェブに特有のハイパーリンク構造を利用してページの評価を行っている。
Google の人気の秘密より：
ページＡからページＢへのリンクをページAによるページBへの支持投票とみなし、 Googleはこの投票数によりそのページの重要性を判断します。 (中略) 「重要度」の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページを「重要なもの」にしていくのです。 こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRankTM （ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。
ハイパーリンクで用いられる文言 - アンカーテキストは参照先のページ内容を示す働きがあり、検索エンジンはまず アンカーテキストから参照先のページの内容を推測する 。
つまり、 ハイパーリンクを辞書のように機能させる ことでキーワードとその意味を検索エンジンに与えることができるのだ。具体的にいうと、あらゆるウェブページがこのページを「人工知能」というキーワードでリンクすれば、「人工知能」というキーワードでこのページが検索結果に出現するのだ。これは 検索エンジンに用語の新しい意味を与える 手法である。
被リンクを増やす方法
被リンクを増加させる方法を伝授しよう。それは、 いくつものウェブサイトを立ち上げて上位表示の対象となるページへリンク する。もちろんリンク用に立ち上げたサイトはリンク先と関連するテーマでなければ上位表示の効果は薄れる。
リンク用サイト間でリンクを張ることはタブーだ。リンクファームと判定されてアウト！
他人が管理するウェブサイトはいつ消えて無くなるかわからないから リンク用サイトは自分で管理 する。
ひと晩にして数百〜数千ものリンクを増やすのもダメだ。 被リンク数は1〜2ヶ月に1個程度でゆるやか に伸ばさなければならない。なぜなら見ず知らずのサイト群が一挙に同じページにリンクを張るのは不自然だからだ。
ということは地道に新しいサイトを構築するだけの工数をかけるほうが自然に被リンク数が増やせる。 問題は新しいサイトのコンテンツだ。他人のページをコピーしてはスパムと判定されるのがオチだし、他人のコンテンツを改変してゆくのも骨の折れる作業になる。
そこで、新しいコンテンツの作り方：
- 外国語のページを翻訳する
- 機械的に文章を作成する
詳細は割愛するが、コンテンツをゼロから考えなくていいのでとても作業が楽になる。
以上だ。どうだろう。特にこの章の内容は 実践した者だけがかなりの得をする 。人生そんなに甘くない。
もちろんリンク用に立ち上げたサイトは忘れずに各検索エンジンに URL を登録しておこう。
SEO の答えは検索エンジンが自ら語る
SEO を意識した構築で意外と見落とされている要素が 検索サイトで公開されているガイドライン だ。 ガイドラインは 検索エンジンの運営側が上位表示の近道を書いたもの だ。いくつかのリソースを掲載する。
ガイドラインに記述された各項目の解説はあなたの検索エンジンのアイディアをまとめたノートに書いてあることだろう。